回归用户核心 腾讯破局视频领域

刘佳

视频领域的并购整合正在加剧。

不久前，搜狐拿下视频分享网站56网；小米先后以千万美元和3亿美元的金额分别投资优酷土豆和爱奇艺，布局“客厅”；对于腾讯视频来说，背靠腾讯大树，2015年拼什么？

“一个优秀的视频内容所必须具备的品质是，抛弃对技术和手段的盲目依赖，一切以用户为核心。因为用户希望获得的是极致的视听感受,而不是炫目的技法。”11月25日，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义说道。

他以正在热映的电影《星际穿越》为例，导演诺兰没有选择3D的先进拍摄手法，而是采用2D生日party邀请函，正是对此原则的践行。

在刘胜义看来，中国视频网站经历了几年的发展，市场竞争格局仍然处于混沌胶着的状态，大家拼版权、拼自制、拼移动、拼生态，却忽略了一个根本问题：“人为什么喜欢看视频伊思特瓷砖？他们希望从看视频中获得什么?腾讯视频应该当为他们提供什么？”

刘胜义强调称，一切从用户需求出发，是腾讯视频在2015年对自己提出的要求。他指出，当腾讯视频具备了相对成熟的运营思路、多屏的内容渠道、多样的技术手段之后，需要开始从一个大型的播出平台，更进一步去搭建全产业链生态系统。“而这个全产业链生态系统的核心，就是我们的用户。”刘胜义说。

他认为，这种做法的好处在于，能够突破公式化采买的思维，转而与产业的合作伙伴深度合作；突破指标为王的思维，深入到用户的使用场景之中，去思考他们获取内容的便捷性；突破孤立运营的思维，充分运用腾讯大平台上的各类产品，来共同提升他们的视听体验。

在红海竞争的视频领域，根据腾讯视频官方数据，2014年暑期腾讯视频的电视剧频道播放量破100亿，剧王《离婚律师》在腾讯视频全网独播创下超20亿的播放量。而在自制剧方面，腾讯视频累计上线10部自制剧，总播放量超10亿。

与此同时，腾讯网络媒体事业群市场部、视频版权合作部总经理韩志杰公布了腾讯视频2015年在包括电影、版权剧、自制剧等领域的重点布局内容。

其中电影方面，腾讯重点集中在重量级明星、顶级阵容的大电影上加大投资，如投资由成龙主演的贺岁电影《天将雄师》，热门话剧团队“开心麻花”团队打造的大电影《夏洛克烦恼》等；电视剧方面，腾讯视频提出了“全覆盖、大剧齐发”的策略，称将100%覆盖2015年所有热播大剧等；自制方面，腾讯视频将联合业内影视制作公司和编剧打造精品内容，其中包括了于正工作室的《你是温暖，逆光而来》等。

而在综艺节目上，在腾讯视频重金买下《中国好声音》第三季，并实现42亿播放量后，其第四季网络独播版权再次被腾讯视频揽入怀中。

值得一提的是，腾讯视频同时发力美剧，宣布和HBO、华纳兄弟达成战略合作。这意味着腾讯视频将成为HBO在中国互联网视频上独家官方授权播放平台，独家播放900集最优质影视内容，包括《兄弟连》、《新闻编辑室》、《权力的游戏》等经典美剧，以及华纳2015年的新片。

与此同时，在营销方面，腾讯视频面向广告主发布两项数据型视频产品。一款主打MID跨屏，利用腾讯独有MID识别，在视频投放场景中还原真实用户，实现聚类追踪；另一款产品优众，则是腾讯首次在产品中引入腾讯社交人脉数据（微信、QQ群等）及内容偏好标签，拓展出真正的潜客，通过不断的投放累积，让广告主拥有品牌专属的数据资产。