鞋类品牌消费者消费特征研究-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 18:28:46 阅读：次来源：金属盖厂家

消费者购买决策影响因素分析在对消费者购买鞋类产品的影响程度调查中，我们用五分制进行了评分。下图所示为各因素对于消费者购买决策影响的加权平均分数。其中，“穿着舒适”，“产品质量好，值得信赖”，“有很好的外观设计”以及“价格合适”均得到了4分以上。而“广告宣传多”，“自己喜欢和崇拜的人使用这个牌子的产品或是为这个牌子做过广告”等因素只得到了3分以下。说明消费者在消费理念方面已经渐趋成熟和理智。

图1.12：五大城市消费者鞋及皮具类产品购买决策影响因素排名

五大城市消费者鞋类产品购买决策影响因素排名

消费者购买理念及特征分析

在对消费者购买鞋及皮具类产品的购物理念和特征的描述中，“我在购买时更看重商品的功能性与实用性”加权平均分位列第一，“我不会购买自己不喜欢的牌子的商品”与“只要是自己喜欢的产品，我不会很介意它是什么牌子”两者看似矛盾的想法均接近4分，说明在消费者追求品牌效应的理念渐趋成熟的过程当中，对于产品本身的要求也是非常高的，意即目前的消费者并不光是单纯的追求品牌效应。

图1.13：五大城市消费者购物理念测评及排名

五大城市消费者购物理念测评及排名

消费者活动时间安排

随着网络在人们日常工作和生活方面的普及，我们以12小时作为一个单位，消费者花在网络上的时间占据了30%左右的份额，其次为电视，为16%的份额，报纸和杂志占据的份额相对较小。

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