国产手机产量增速放缓厂商逆势突破需三板斧

本报记者 陈菲

随着安卓系统普及范围越来越广，近几年国产手机在国内市场的地位日益凸显，销量也日渐旺盛。但是，我国手机产量的增速或步入缓慢发展阶段。另外，国产手机利润低、同质化现象严重，若不多加以创新、提高质量，将很难走出深陷中低端手机的怪圈。

销量良好背后产量增速放缓

我国国内市场手机销量目前仍保持着相对旺盛的状态。今年7月份，我国手机市场出货总量达到了3875万部，同比增长了28.6%。其中国产品牌手机出货量为3182.6万部，占手机总出货量的82.1%。但其销量良好的同时也出现了产量增速将步入缓慢发展阶段的苗头。工信部近日公布的数据显示，1-8月我国全行业生产手机71427万部，同比增长仅有1.4%，创2009年全球金融危机缓和后我国手机产量增长的新低。

纵观全局，尽管国产手机企业发展势头迅猛，但平均下来，市场份额仍然偏小，规模效应也不足，整体效益处于较低的状态。数据显示，截至今年上半年，国产手机厂商累计份额逾半数，高达75.7%，相反，国外手机厂商所占份额呈下降趋势。国内移动终端市场发展至今，虽参与者众多，但势力并不集中，其中市场占有率超过1%的仅有14家，超过90%的国产企业市场份额不足1%，单品牌平均份额依旧偏低，企业技术能力总体偏弱。

国产手机在销量上增长快速已是不争的事实，即使如此，也不能妄下“国产手机已经崛起”的定论，其长期微薄的利润也许将为国产手机日后的危机埋下伏笔。

国产手机要想坐稳江山，低廉的价格并无法永远作为筹码。业内人士表示，国产手机想要掌控国内市场全局，就必须做到从数量份额向营收转型。说来容易做起来难，短时间内它们之间的鸿沟仍然会存在。

多重原因造成国产手机增长放缓现状

冰冻三尺非一日之寒。国产手机销量虽高，增速却日趋缓慢的现状是由多方面因素造成的。

从企业来说，各手机厂商风格千篇一律，找不到属于自己的特色，产品线也缺乏明确的划分。另外，每个品牌缺少高人气的主打机型，设计也趋于相同，在软硬件配置、系统和外观设计等方面同质化严重，用户感知不足。从目前形势看，大部分科技类、电子类企业，依然走着复制、加工的老路。

由于创新能力不足及技术匮乏，国产手机厂商只能将希望寄托于国内广阔的中低端市场，试图以量取胜。但缺乏创新的手机产品、技术上的局限和资金投入不足都让国产手机陷入了模仿的尴尬局面，最终造成只能在产业链底端赚取微薄的利润。

随着国内手机市场日渐成熟，手机制造商越来越多，在注重扩大规模、强调产量的行业风气笼罩下，制造商加速推出新款机型，争取抢占最多的市场份额。也正因为如此，导致了注重产量而忽略手机质量的局面。在消费者购买日益理性的情况下，厂商过于急功近利只会与目标背道而驰。

此外，从核心竞争力看，大部分国产手机只是通过稍微改变机身和外观吸引部分消费者的眼球，在配置和系统上并无多大变化。在手机功能方面，很多国产品牌并不注重用户感知，没有真正了解消费者的需求，在实质功能和核心方面也毫无创新，这必然导致品牌影响力不足、用户粘性低，最后只能游走于低端市场。

逆势突围需要三板斧

如今，手机已成体现消费者个性的一项重要指标，只有与时俱进的产品才能在市场上一路过关斩将，最终得到消费者的青睐。如果继续打着“低价格、低技术、低质量”的三低旗号，而在技术上没有创新，国产手机恐将难以逃脱最终被击败的命运。

国产手机想改变走下坡路的现状，首先须树立起国产品牌的形象，提高品牌影响力，改变其在消费者心中低端廉价的印象。目前，不少国产手机厂商已不满足于中低端，而是将目光瞄准高端手机市场。业内人士表示，华为、酷派两家是走在最前面的，今年下半年有望在高端市场与洋品牌形成正面决杀。

其次要重视知识产权研发与保护。三星与苹果之间的专利纠纷以及谷歌与阿里云之间的风波，就在为国产厂商敲响了知识产权的警钟。对于整个Android体系来说，最大的权力显然掌握在谷歌手里，Android系统主宰着国产手机在产业链的话语权。面对如此形势，华为、中兴等中国企业不得不将自主手机系统研发提上日程。

最后，企业自身要加强核心技术的研发，提升整体竞争力。没有属于自己的核心技术，就不可能在短时间内满足消费者不同层面的需求。未来的手机产业，定制手机是一个趋势和潮流，它对企业的技术有着极高的要求。鉴于此，国产手机厂商应该、也必须要不断提升自己的核心技术实力，加强对芯片及手机系统的研制开发，从而在发展道路上越走越远。

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