Facebook移动广告营收顾虑减轻股价创新高

[导读]截至2012年第三季度末，Facebook超过10亿用户中，已有近60%用户通过移动设备接入Facebook，这一比例高于上年同期的47%。并且，目前来自移动广告业务的营收已占到了广告营收的20%。

北京时间1月12日消息，据国外媒体报道，受Facebook移动广告增长预期减轻了投资人此前的顾虑，该公司股价近日连续上涨，已创出半年来的新高。

Facebook股价周五在纳斯达克证券市场常规交易中上涨0.42美元，涨幅为1.34%，报收于31.72美元，创出自7月9日以来的最高收盘价。Facebook在去年5月进行了首次公开招股(IPO)。自去年9月Facebook股价创出17.55美元的最低价以来，该公司股价累计反弹幅度已经达到了79%。

摩根大通分析师道格·安穆斯(Doug Anmuth)在周五发布的投资者报告中指出，在为通过移动设备替代台式机接入社交网络的用户开发广告的问题上，Facebook仍处于发展初期。这位分析师认为，类似于基于用户过去的网络活动帮助企业投放目标广告的Facebook Exchange等功能，将有助于Facebook在今年提升营收。安穆斯表示，“我们预计Facebook的广告营收增幅将会加速。我们不认为当前股价反映出了该公司的潜力。”

美国投资银行Wedbush Morgan分析师迈克尔·帕奇特(Michael Pachter)表示，Facebook股价最近的上涨，可能还得益于在1月15日举行的产品发布会中，Facebook将打消用户对Instagram图片共享服务广告政策调整的顾虑。

Instagram在上月废弃了准许广告主在营销材料中展示用户姓名和照片的建议。在Instagram公布自己的计划之后，许多用户曾威胁将离开Instagram。Instagram的新政策已于1月16日正式生效。

整合Instagram

分析师帕奇特表示，“我当时曾认为Facebook和Instagram会进行某种形式的整合。Facebook的声明将会清除对使用条款的混淆。”

Cowen & Co的分析师约翰·布莱克利奇(John Blackledge)认为，一些投资人还期待着Facebook能够在下周的活动中推出新的网络搜索服务，或是新广告平台。

在Facebook股价开始反弹之前，该公司股价已经较去年5月38美元的发行价下跌了一半以上。由于Facebook在去年3月才推出了移动广告服务，因此投资人一直对该公司移动广告业务的增长前景感到非常担忧。

截至2012年第三季度末，在Facebook的超过10亿用户之中，已有近60%的用户通过移动设备接入Facebook，这一比例高于上年同期的47%。Facebook在去年10月份向投资人保证，公司大约14%的广告收入已经来自于智能手机和平板电脑。

数字营销服务提供商Kenshoo Ltd.表示，Facebook目前来自移动广告业务的营收已经占到了公司广告营收的五分之一。因为移动设备屏幕较少无法提供更多的广告位置，Facebook移动广告费率要比台式机广告费率高出70%。

Kenshoo Ltd.首席营销官亚伦·古德曼(Aaron Goldman)表示，因为广告主已经看到了在Facebook上投放广告的影响力，因此它们正加大对Facebook的广告投入力度。古德曼称，大企业在Facebook上的广告投入一直在不断增长，而不是只进行一次性的推广活动。他说，“整体而言，Facebook仍有许多动能。人们正在意识到这一点。”

Facebook定于1月30日发布该公司第四季度财报。彭博社的统计数据显示，市场分析师当前平均预计，Facebook第四季度营收将同比34%，达到15.1亿美元。Facebook第四季度的营收增幅将高于前两个季度32%的增长速度。

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