喜马拉雅电台潘田释放耳朵带来的音频机遇

速途网7月22日专访(报道 王书民)在互联网发展的大潮中，业内人士认为移动音频领域的发展似乎受到互联网娱乐的冲击，因为娱乐多元化的发展也使得受众的娱乐体验方式也逐渐随着互联网的发展而逐渐改变，然而喜马拉雅副总裁潘田在接受速途网专访时表示：移动音频这个领域应该是随着移动互联网的兴起而被重新发觉的领域。

而作为伴随性媒体，由于目前娱乐方式多元化发展，在潘田看来，用户在日常生活当中可能有很多场景之下，他们的眼睛是被占据，同时耳朵是被释放的，而对于这个空间来说，或许正好也是互联网的突破点和机遇。

图：喜马拉雅副总裁潘田

以下是专访实录

主持人：喜马拉雅有哪些优势可以和运营商合作?

潘田：如果是传统的思维可能会将一些传统电台的内容，直播的内容直接聚合在平台上，但是我们不是这样认为，我们认为移动互联网一定是点播不是直播，这两者是结合的，因为点播给移动互联网用户更多的选择权和互动性，没有点播的内容用户无法沉淀、互动和交流的。

所以我们牢牢抓住移动互联网的本身的特定属性开发这个产品，而不是站在传统的电台想象音频是什么样子的。我们的核心优势在于比如讲我们除了有大量声音库版权的优势外，更重要的是我们去优化用户体验。通过运用大量的技术，挖掘到每一个用户真正的需求是什么。

主持人：很多人说还看不到特别明确的商业机会，您对这个怎么看待的?

潘田：我觉得这点上来讲，我们前两年注重在产品上，商业化这件事情我们是去年年底或者说去年开始讨论这个问题的。其实商业化有几个方面，第一个传统的方向就是对客户的方向。在中国免费使用可能是一个比较大的习惯，不可避免我们会想到广告收费的模式，这是首先会想到的。但是广告收费在我们平台上究竟怎么去做，其实我们想到的是很多颠覆性的想法，而不是传统的。

什么叫颠覆性?第一个音频广告在移动互联网领域几乎是一个全新的领域，音频广告实际在更大量的素材，但是传统广播电台跟我们最先天最先天的几个最大的区别，第一个所有的音频广告都是可以被监测的，我们每一条广告的播放都可以被监测。但是我们是根据人群细分来投放，实现最精准的投放。

关键词：去年今日

潘田：这个问题对我来说是个人的经验的问题。为什么会选择喜马拉雅这个平台?因为我觉得喜马拉雅这个赛道首先非常好，正在处于一个爆发的前夜，在视频白热化竞争的前提下我们会发现音频已经在逐渐展现出它的魅力。

第二在这个赛道里我们是跑得最快的一匹马，我们的市场份额占到将近60%。因为刚才所说的我们的版权优势使得我们的用户大量聚集，有1.7亿的激活用户，MAU有4千万到5千万，每天播放声音量是4200万的量。这就是为什么我选择喜马拉雅。

主持人：谢谢潘总，今天的专访就到此为止。

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