如何面对居民日益加快的消费升级

资本市场总是有着灵敏的嗅觉，自去年以来，伴随一系列调控政策的出台，消费升级，已成为市场高度关注的概念。

如果说不断增长的居民收入和日益完善的保障制度，让老百姓有钱花、敢花钱；那么不断培育新的消费业态，促进消费升级，就是要让老百姓有钱想花、舍得花。而这个过程，就是我们经常表述的：“满足人民群众日益增长的物质和文化需求”。

因此，如何刺激消费升级，不仅关乎经济指数，也连着“幸福指数”。

中国居民消费升级明显加快

随着我国城市居民收入的快速增长，居民消费能力也随之不断升级，从十几年前的“拾元级”、“百元级”、“千元级”到近几年的“万元级”、“拾万元级”，消费品的档次越来越高，消费周期越来越短，折旧越来越快。调查显示，城市家庭每百户拥有汽车及其它耐用消费品现值已达1.15万元。

我国居民消费升级历经了从传统的基本生活消费逐步向发展型和享受型消费转移过程，消费升级主要经历了三个时期：

——以基本生活消费为主的初级阶段。主要追求“三转一响”的“老四件”，即自行车，缝纫机，手表和收音机。（1978年改革前）

——生活大为改善的电器普及阶段。始于８０年代的城镇居民消费从千元级向万级、10万元级消费发展，农村从百元级向千元级，万元级消费发展，形成了以家用电器普为代表的耐用消费品热潮。大约延续了十年左右，其主要标志是以排浪式消费方式在城市普及家电商品，家用电器开始进入农村家庭。

以彩电，洗衣机，电冰箱，录音机等为主要代表的“新四件”；目前电话，空调，家用电脑，轿车等新的消费品又逐渐进入城镇居民家庭。据调查1981年城镇居民家庭平均每百户拥有彩电0.6台，洗衣机6台，电冰箱0.2 台，录音机13台，刚刚开始进入萌芽期；到1988年彩电拥有量增加到44台，洗衣机增加到73台，电冰箱增加到28台，录音机增加到64台，进入发展期；1998年城镇居民家庭平均每百户拥有彩电105台，比1988年增长1.4倍；洗衣机91台，比1988年增长24. 7%，电冰箱76台，增长1. 7倍，已基本达到饱和期。而新一代的消费品又取而代之，1998年城镇居民家庭平均每百户拥有空调器20台，家用电脑4台，家用轿车0.25台，还有63.8%的家庭装有电话。

近几年，在我国居民收入水平大幅度提高的同时，消费升级转型也有了明显加快，居民在消费选择上愿意花更多的钱添置和更新以家电为代表的高档耐用消费品。调查资料显示，至2002年末，城镇居民家庭百户拥有家用电脑20.63台，比上年增长1.55倍，空调51.1台，增长1.43倍，移动电话62.89台，增长1.85倍。以家用电脑、空调、移动电话为代表的家电产品拥有量显著增加。

从数据上看，我国家电产品的消费只用近10年的时间就赶上了一些发达国家几十年走过的路。

——高层次的享受型阶段。家电普及后，以住房、汽车为主的新的消费热潮又扑面而来，其增势出人意料。抽样调查资料表明，2002年有82.1%的城镇居民家庭拥有自己的住房，其中：60.7%的家庭购买了房改房，9.3%的家庭购买了商品房，12.1%的家庭拥有私房。

最近，中国人民银行统计司在全国57个城市对2.28万名城镇居民进行了买房意向的问卷调查。调查显示，目前我国房改政策对住房需求的拉动效应已经基本释放，城镇居民中有74%的人拥有了自己的住房。51%的人是为了扩大居住面积和改善居住条件，这说明城镇居民对住房的需求已开始从“有房住”向“住好房”方向转变。

从调查中还可以看到，目前已有11%的城镇居民拥有了自己的汽车(以产权为标准，包括个人用于经营的汽车)。从对买车用途的调查看，有30%的人是为了出行方便，35%的人是为了提高生活质量，还有32.6%的人是为了用于经营。

应该看到，鼓励消费的政策和环境不够完善。当前，随着城镇居民生活水平总体上实现从温饱到小康的跨越，居民消费热点已逐步转向住房、教育、旅游、电子、信息产品、医疗保健服务和轿车方面，但就目前而言，这些领域的消费政策和消费环境都有待于进一步改善。在农村，由于基础设施特别是与居民消费息息相关的水、电、通讯等基础设施发展滞后，在一定程度上阻碍了农村消费需求。

针对目前居民消费升级的加快，当务之急是，一方面要防止居民对未来消费升级换代进行大量的储蓄而不利于目前的消费启动，同时也要防止未来升级换代过于集中。当前应当细分消费群体的消费层次，维持消费升级的渐进性，使消费升级成为一个分层次、有步骤的稳定过程。对于中等偏上收入者可以以消费信贷等方式引导一部分中高收入者首先购房买车，对于中等收入者可以增加其文化娱乐消费，对于中等偏下收入者可以增加其耐用消费品的消费与换代。

根据现阶段消费特点，在今后１５年里，基本消费趋势将是持续的消费升级，居民消费热点将发生如下变化：一是从基础的吃、穿、用类转向以居住、交通、通讯为主要内容的住行类消费；二是从简单的商品性消费转向包括各种服务在内的复杂性的商品及服务消费，如餐饮、教育、文娱、旅游、家庭服务和医疗保健；三是大量的普遍性商品转向注重选择，追求时尚的个性化消费，商品的质量、品牌、款式、包装和售后服务越来越受到重视。分城乡来看，今后几年内逐步形成的消费热点主要表现在：城乡居民—--住房、电子信息产品、服务消费、教育、旅游、小轿车、新型食品等，农村居民—--住房、家电、农用车和摩托车等。

消费结构升级的核心在于“两个转化”。由于收入差别的客观存在，某些高档消费品、中挡消费品与低档消费品是永远也无法替代和转化的。然而，随着收入水平的普遍提高，不同收入阶层的消费结构会发生变化，某些高档用品、中档用品、低档用品是可以替代和转化的，原来属于高收入阶层消费的产品可以普及到大众或中等收入消费层面，原来属于大众或中等收入消费层面的产品也可以普及到低收入阶层消费层面，这“两个转化”正是消费结构升级与产业结构梯度升级的最显著标志所在。从这个意义上来讲，三大类产品群的替代与转化对消费升级与扩大内需有重大影响。从均体现了由高档消费（或高收入消费）向中档消费（或中等收入消费）、中档消费向低档消费（或低收入消费）普及与转化的进程，从而引起了消费结构的梯度升级变化。因此，未来要扩大内需，带动消费结构的梯度升级，政策的核心在于适应不同等级收入群体消费需求的扩张，推动三大类消费产品群的“两个转化”。（中国统计信息网）

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