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正面宣传有时因为“板着面孔说话”难以达到预期效果。那么，在正面宣传中如何将故事讲好以更吸引人？如何以互联网思维来提升正面宣传能力？3月11日，中国记协、湖南省委宣传部在京举办的践行“走转改”弘扬社会主义核心价值观暨电视系列报道《县委大院》讨论会上，各主创人员和专家学者及时总结经验，探讨发挥优秀作品的典型示范作用，推动新闻界进一步创新主题宣传、弘扬主流价值、传播正能量。还原本来面貌 感同身受引共鸣湖南卫视2013年推出了不少让观众印象深刻的作品，如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》，与这两个综艺类节目不同的是，《县委大院》是2013年11月由湖南卫视推出的11集电视系列报道，以三湘大地上的老县委大院为切入点，报道了一批基层党员干部执政为民、艰苦奋斗的事迹。中国广播电视协会副秘书长赵德全认为，在当前很多地方讲排场、比阔气的背景下，《县委大院》让他作为一个普通观众在思想上受到了洗礼和升华，而且感觉非常解渴。一部正面宣传的电视报道究竟是如何达到如此效果的？湖南广播电视台新闻中心主任杨壮介绍说，为了把这组报道做好，台里在采访拍摄过程中要求记者严格遵循新闻规律，“在整理素材上实事求是，绝不为了某个概念去打造节目，对大院的展示也不是越破旧越好，要讲清楚为什么县委大院没有搬迁，总之一句话——把好的故事讲好，展现县委大院里的好作风、好传统，用最真实的力量去打动人”。真实的力量源于“三贴近”，源于“走转改”。“《县委大院》充分践行了‘走转改’精神和群众路线，用新闻工作者的良知塑造了党组织的良好形象。”中国传媒大学电视与新闻学院院长高晓虹认为《县委大院》没有说教，始终关注人物的内心世界，而且在矛盾冲突中还原事物的本来面貌，这些县委大院的当家人在新建和搬迁中也都动过心，但是最后选择了民生所系。有记者反馈，有一个在大院工作过的老同志看完《县委大院》后嚎啕大哭，正是真实故事的感同身受让他产生了共鸣。重视议程设计 多级传播见效果《县委大院》在湖南红网和华声在线两大主要地方新闻网站的专题点击率超过了3000万人次，新浪微博的讨论超过100万条。取得这样的传播效果，杨壮直言网络推广功不可没。据湖南省网宣办副主任贺弘联介绍，此次节目的传播先是湖南卫视与互联网台网互动，随后是报纸媒体参与评论，最后是台、报、网全媒体深度融合，并在红网和华声在线两个湖南重点网站开设新闻专题，全省100多家网络媒体在首页进行宣传推介。特别是在人民网进行推广，使《县委大院》从电视媒体走向网络、从地方走向全国，形成了舆论宣传的聚合效应。在获得初步效果之后，借助微博、微信设置的互动话题，以微博方式和网上意见领袖互动，进一步带动了网上正面声音的流动与扩散。另一方面则是持续关注，通过网络评论全方位解读《县委大院》，也形成正面解读的强大舆论场。一系列的组合拳，最终推动了《县委大院》多级传播的舆论效果。贺弘联总结说：“实践表明，互联网时代只有重视议程设计，才能提高议题的传播和解读价值，只有重视全媒体传播，充分发挥网络‘大V’的作用，全面打通两个舆论场，才能释放出春色满园的宣传正能量。”

作者：袁舒婕 来源：中国新闻出版报 发布时间：2014年3月14日

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