广东衣柜蝶变腾飞适应市场必须和而不同-【zixun】
衣柜产品在开发上有很大的风险,要投入很大的资源,这对广东这些企业来讲,承担的风险可能更大。邹文胜呼吁广东企业要和而不同,“龙头企业是为行业做规范,做带头作用的体现,要加强原创设计这方面领头羊的地位。这对后续引导和规范这个行业来讲,有很大的帮助,我觉得这是广东企业要去做的,要坚持自己的一些东西,不要去做大而同的产品出来。”
中国衣柜行业,广东品牌集群一只独秀,占据行业大半江山。广东作为中国最重要的衣柜产业基地,资源集中度高、产业链配套完善,企业数量占据了全国衣柜行业的半壁江山,拥有索菲亚、联邦高登、顶固、百得胜、诗尼曼、好莱客、劳卡、史丹利等众多一线品牌,广东对国内衣柜行业有着举足轻重的作用。为了更好地满足衣柜企业和经销商需求,搜房家居网记者走遍了索菲亚、联邦高登、顶固、百得胜的衣柜“大后方”,针对广东衣柜生产基地进行深入考察。解读定制衣柜生产流程,从生产线上回望定制衣柜十一年来的发展历程,感受这位家居业超级新星永不枯竭的魅力!
广东成为整体衣柜的龙头当之无愧 领头羊位置难以撼动
中国整体衣柜这一行业发展势头强劲,全国各地衣柜厂家纷纷涌现,大大小小的厂家数以千计。为争夺更多的市场,各厂家纷纷使出浑身解数,衣柜市场顿时硝烟弥漫,呈现你争我夺的局面。
广东在衣柜这个行业的竞争中,占据了天时地利人和。其省会广州位于珠三角的核心地带,毗邻港澳,又是我国最早进行改革开放的港口城市之一,地理位置优越,交通运输发达。如今,中国市场上整体衣柜高端品牌90%以上的生产基地都在广东,大部分铝材供应基地也在广东。而作为省会城市的广州又首当其冲,绝大多数厂家基地在广州,少部分位于毗邻广州的深圳,佛山等地。占尽优势的广东自然成为整体衣柜的龙头,其行业领头羊的位置一时难以撼动。
而在广东的企业中,他们建立的时间长,经验老到,资源丰富,他们已经形成了相对完善的供需体系,运转成熟,在行业中知名度较高。他们的一举一动自然也广受关注,而他们往往也是手笔巨大。2011年4月12日,中国衣柜第一股——索菲亚衣柜闪亮登陆深交所,成为整体衣柜第一个敢于吃螃蟹者。而舒淇、李冰冰、古天乐、周海媚、陈宝国等众多明星也闪亮登场,纷纷成为各大品牌衣柜的代言人。
定制衣柜迎合消费主力军需求 新生力量不容小觑
早期的定制衣柜行业比较混乱,没有固定的业态,没有专门的企业,也没有专门的行业组织。当然,这也是行业发展的必然历程。随着行业的发展,2000年后,定制衣柜开始为越来越多的消费者所接受、喜爱,行业出现异常火爆的局面。于是众多厂家纷纷进入这个行业,专门做定制衣柜,产品线也越来越丰富,产品日益成熟。定制衣柜行业进入高速发展期。目前,定制衣柜行业大约有2万家企业,比较知名的有索菲亚,在大众市场上占据了领导地位,还有深圳的冠特丹麦风情,已成为实木定制衣柜和欧式定制衣柜的领军品牌,在中高端市场上名列前茅。
目前定制衣柜行业品牌众多,而在广东珠三角地区更是衣柜品牌的聚集区。如广州的索菲亚、好莱客、百得胜、劳卡,佛山的联邦高登、维意,中山的顶固,深圳的丹麦风情、史丹利等等。而在长三角及环渤海地区,上海的科曼多及北京的科宝博洛尼、KD衣柜等等,也随着在全国的拓展,为消费者所熟知。
家居竞争是技术和设计上的竞争 广东衣柜企业要和而不同
广东顶固集创家居股份有限公司市场总监邹文胜认为,广东在很多建材、家居行业都是领头羊的地位,衣柜行业的同仁们要为这个行业的规范做出贡献,不光是技术上的规范,或者产品品质上的规范,包括服务上的规范,要做出表率,至少要比做其他新进入的品牌做的更好,这是基本的要求。记者走访了广东不少衣柜企业的生产基地发现,现在几乎所有衣柜大品牌都使用德国豪迈机器,这大大提高了生产效率。但仅仅靠提高生产效率来增加销量是治标不治本的,关键是产品的自助开发能力。
衣柜产品在开发上有很大的风险,要投入很大的资源,这对广东这些企业来讲,承担的风险可能更大。邹文胜呼吁广东企业要和而不同,“龙头企业是为行业做规范,做带头作用的体现,要加强原创设计这方面领头羊的地位。这对后续引导和规范这个行业来讲,有很大的帮助,我觉得这是广东企业要去做的,要坚持自己的一些东西,不要去做大而同的产品出来。”
广东在很多建材、家居行业都是领头羊的地位,现在我们衣柜行业,也有这种趋势。是领头羊的企业来讲,不光是顶固,要为这个行业的规范做出贡献,不光是技术上的规范,或者产品品质上的规范,包括服务上的规范,要做出表率,至少要比做其他新进入的品牌做的更好,这是基本的要求。另外在这个产品的自主创新上,和原创设计上,更要强调自己的特色,虽然说这是一个传统的行业,门槛进入比较低,可以抄袭、模仿甚至有一些是侵权的行为,在很多的一些刚进来的新型小品牌上,会有这方面的发生。产品开发上有很大的风险,要投入很大的资源,这对广东这些企业来讲,这方面要承担更大的风险。龙头企业是为行业做规范,做带头作用的体现,要加强原创设计这方面领头羊的地位。这对后续引导和规范这个行业来讲,有很大的帮助,我觉得这是广东企业要去做的,要坚持自己的一些东西,不要更多的去做大而同的产品出来。
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