瞧一瞧维罗李文斌-专注生态破茧成蝶开辟新征程

发布时间：2022-04-07 16:08:59 阅读：次来源：金属盖厂家

维罗李文斌:专注生态破茧成蝶开辟新征程

2002年维罗生态砖在行业中率先提出了“生态”理念，并以专注的力量推动品牌实现稳健扩张。成立至今,维罗生态砖已经走过完整的十年,其发展可以划分为三个阶段第一阶段是高速发展期（2002-2007），大力投入产品研发和市场推广，一度被誉为行业“黑马”；第二阶段是平缓发展期（2008-2010），在此期间，品牌不断地改进和完善整体销售渠道；第三阶段（2011-至今），提出新的发展战略——以品牌销售为主，重塑品牌形象，推动品牌发展。

2013年是维罗新十年的第一个年头，也是起承转合，加力品牌塑造的重要转折点。维罗生态砖战略重点将聚焦品牌形象和品牌核心价值，并依托渠道，在多年稳健发展基础上,厚积薄发,在行业调控期实现弯道超车离婚在线咨询律师
。

实现形象升级重塑品牌核心价值

对于行业来说，2008年以来的经融危机、宏观调整彻底打破了陶瓷企业的淡定从容，市场冷淡一再成为陶瓷人的凝重话题。市场走进了寒冬，企业却在品牌上看到春天的曙光。很多业内人士表示，目前国内陶瓷竞争日趋激烈，单靠价格取胜的时代已经过去，取而代之的是以“品牌制胜”时期。而作为品牌的“外衣”，品牌形象的提升和品牌价值的塑造，无疑成为了企业实施品牌战略的重要步伐。

在品牌核心价值方面，维罗坚持“生态砖”发展方向，这既是基于环保市场的发展前景，也是基于品牌十年的积累。“我们是第一个提出生态理念的陶瓷企业，而且我们坚持了十年，可以说后进者已经难以做到我们这样的了。”维罗生态砖营销总经理李文斌（后称维罗李总）分析，市场细分已是大势所趋，而维罗做过“千里走天路”、“火舞阳光”、“5·12”地震推广，依托十年积累，“生态砖”的品牌形象已经深入人心，这是需要保持的优势。

同时，李总也坦言，作为一个十年老品牌，在它的发展过程中必然产生了一些遗留问题，需要重视和纠正，才能推动企业下一步的发展。

“生态不是停留在一个概念，而一个品牌提升最快的手段就是给它换一件衣服。”维罗李总表示，为了避免走入品牌老化的道路，维罗生态砖将依托品牌形象的升级来加强推广。他表示，在品牌形象升级方面，维罗将以生态作为引子，让品牌扎根到消费者心中。

一直以来，维罗生态砖都是以蝴蝶形象为品牌LOGO，按照形象提升规划，维罗提出“生态十年，破茧成蝶”，具化“蝴蝶”内涵。蝴蝶对生存环境有较高的要求，维罗以蝴蝶为LOGO，阐述的是对宜居环境的追求，接下来维罗将在VI上设计更多的、与蝴蝶相关的形象，并在全国终端向消费者推广。

依托终端渠道实现进一步腾飞

得渠道者得天下。品牌研究专家表示，如果说品牌传播的作用是打动消费者的心，那么终端的作用就是切实把产品交到消费者手上，企业的品牌塑造离不开渠道，需要以渠道力托起品牌，以渠道力支撑品牌，以渠道力打造品牌。

离婚财产如何分割

“过去陶瓷行业的渠道扩张一直以来都是比较粗放式的，但是现在消费群体在改变，我们也要随之而动了”。维罗李总告诉记者，维罗的渠道调整调整计划将分线上、线下两步走。

在线下，维罗提出“两条腿走路”的概念，在推出适合高端人士的产品的同时，也将调整部分产品价格，让更多普通消费群体体验绿色人居。此外，依托线下渠道发展规划，继续深化小区推广，增加终端团购活动，扩大市场份额，以更好的性价比来提高产品覆盖率，并且实现品牌推广的进一步提升。

与此同时，维罗将在线上开辟网络营销道路，以“总部接单、经销商赚钱”的模式，整合网上客户资源。维罗李总认为，现在家居消费主流群体已经逐步转向80后，消费意识和消费习惯也因之而改变。

“终端客户反映市场人气不好，其实是一种错觉，只是消费习惯在改变。”维罗李总分析，市场总的购买需求并未减少，只是80后的消费习惯的改变，导致终端闲逛的人少了，才让大家感觉人气不足。他举例说明，比如以前消费者买瓷砖，会逛20家或者50家店铺，但实际上只在一家成交了，这样就给剩下的49家会造成一个错觉，即人气很旺。而现在80后在买砖时，首先会在网上搜索，锁定几个品牌后，在线下只会逛这几个品牌，对比之后直接形成购买行为。

依托渠道扩张，结合虚拟营销和实体营销，维罗走的是一条“渠道打造品牌，品牌巩固渠道”的良性循环路线，将推动其向渠道和品牌“双赢”局面迈进。“在做品牌和营销的时候，如果我们主动转型，我们可能成功了一半，如果是被动转型，我们就失败了一半。”维罗李总表示。

可以说，2013年，是维罗的新征程的起步之年，“转型”承载了维罗人新的梦想和挑战。

“维罗从一开始就提出了一个生态的理念，一直做到现在，我们沉淀了10年。”维罗李总一再强调，维罗的生态是直接贯彻在产品中的各个过程中的，从生产的原材料的筛选到生产工业的改进，到后期的产品成型，有很多生态管理灌输在产品里面。对于生态砖的未来，李文斌表示信心十足，他认为绿色生态是每一个人都能享受的，工业发展只是暂时剥夺了人享受绿色生活的权利“我们相信生态环保在人的生活和消费习惯中，注重的比例会越来越大。”

《《《人物映像:

他曾是技术出身，秉承着技术人低调务实的作风，在交流中，他并不是一个有着强烈倾诉欲望的人，但对于品牌的发展规划，他总是能侃侃而谈。他有着销售人的决断，基于对自身的分析，果断由技术转型为销售，并以一年时间一跃成为品牌营销总经理，堪称“火箭速度”。