包装设计是无声的销售

包装设计是无声的销售导读：品牌化之路是产品在竞争中脱颖而出的利器，在打造品牌时候，包装是消费者视觉感受的第一步。但包装设计不仅仅是机械地将包装做出来，一定包含视觉包装和心理包装，一定是消费者视觉和心理的双重认同。优丫设计认为：产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值，好的产品包装甚至本身也是一件非常优秀的文创产品。1、如何设计出好的包装？定位很重要！（1）品牌定位①突出产品的形象色。在任何时候都固定地使用形象色，可以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。比如周黑鸭的品牌色是黄色，包装也采用了明亮的黄色为主色调。黄色也成为消费者辨别品牌的重要因素。②突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。比如可口可乐无论是中文字体还是英文字体，都采用了飘逸的彩带连接，很经典很有辨识度，而且中英文整体风格统一和谐。③突出品牌的图形。品牌图形可以是抽象的，也可以是具象的。有时候品牌图形也会成为品牌的吉祥物，比如三只松鼠。（2）产品定位①产品特色定位同类产品之间如何拉开差距，产生差异化？这时候，产品的特点定位尤其显得重要。比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。②产品功能定位就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。最常见的就是药品或保健品的包装，以包装的图案来展现用药的作用部位。③产品档次定位档次定位有两种，一种是品牌与品牌之间的档次定位，根据品牌本身的目标客户群体，全线产品定位为低、中、高端档次；另一种是品牌内的产品档次定位，表现为日常款和限量礼盒款。比如之前包兄就说过的奥利奥，日常产品包装是普通的塑料包装，而特定节日的限量包装则华丽很多。（3）消费者定位消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。一般来说，对消费群体进行纵向划分是常用的定位方法。以茶叶包装为例，针对中年人的包装以稳重大气、古典的包装。而清新的包装风格则适用于年轻人。2、在追求个性体验的时代离不开创意包装设计很多包装的创意设计形式各异，除了在图形色彩上有很多表现之外，也在形式与造型和功能上进行了各种突破。通常一般采用两种基本手法：一是直接表现为该对象的一定特征，借助相关的其他事物来表现事物。不论如何表现，都是要表现内容的某种特点。这两点分为产品功能的表现、产品形式的表现。3、产品包装设计的意义和功能好的包装设计能够直接激发消费者的购买欲并转化成实际的购买行为。优丫设计认为，包装是建立产品、品牌跟消费群体亲和力的有力手段。随着经济的高速发展、消费观念的转变等，包装与产品已经融为一体。包装作为完成产品价值和使用价值的体现，在生产、销售和消费领域都占据着极其重要的地位。包装的功能是保护产品、传达产品的特性信息、方便使用、方便运送、促进销售、提升产品附加值。包装设计作为一门归纳性学科，具有产品和艺术相结合的双重性。4、包装设计怎样和产品进行交互？作为设计师，一般在拿到一款新颖的产品包装设计时，都会去研究产品与包装之间的联系。了解这个产品的定性，以及它的存在形式，它是设计在盒子上吗?标签是什么颜色的?里面有任何形式的填充物吗?使用的是什么材料?它会给我什么样的感觉?以及实际产品的用户体验，产品的包装也是很重要的。优丫设计建议：设计师必须注意如何包装设计与产品之间的交互关系，必须了解谁会购买产品，产品的特点是什么，应该如何去展现。总结：优秀的包装设计能让人产生第一印象的好感，有了这样的愉悦，也更容易对其中内容物产生好感度。漂亮产品包装一定比没有特色，平平无奇的产品包装让人印象深刻。当消费者产生那么美的包装真是不忍心拆的感叹时，恭喜你已经赢了因为，记住包装的同时，也记住了品牌。

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